了解 Facebook 广告管理器转化报告中的差距

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现在您知道了 google analytics 如何计算数据，您需要了解facebook 广告管理器如何跟踪相同的数据。facebook 广告管理器是人们通常用来了解他们的 facebook 广告如何转化的地方。

继续前面的例子，假设您点击了 google home mini 的 facebook 广告并进行了购买。facebook 广告管理器会将 facebook 记录为最后一次接触。它以与 google analytics 相同的方式计算数据。使用 facebook 广告管理器中的过滤器，您可以看到特定时间间隔和点击操作的归因结果，尽管在较高层次上，计算是相同的。

然而，当客户在购买产品之前有多个接触点时，facebook 广告管理器和 google analytics 不会跟踪相同的数据。这种差异导致 google analytics 和 facebook 广告管理器之间存在差异，并影响您评估流量来源效率的方式。

举例来说，如果客户点击了产品的 facebook 广告，但直到完成 google 自然搜索才进行购买，google analytics（分析）可以向您显示 facebook 流量来源有助于销售，而 google 自然搜索是最后的接触点。

但是 facebook 广告管理器平台无法看到交易的辅助部分，因为它无法看到其他平台。

facebook 广告管理器如何归因多渠道流量
facebook 广告管理器的主要工作是跟踪 facebook 广告。由于平台不知  卢森堡电报数据  道客户在交易过程中的任何阶段是否进行了 google 搜索，因此 facebook 广告管理器会将转化前在 facebook 上进行的每一次接触都记为功劳。

＃3：分析google analytics和facebook ads manager报告之间的差异
不同的 google analytics 报告和 facebook ads manager 报告以各自的方式计算营销接触点，因此它们永远不会一致。每个平台都从其角度定义转化，而这些角度来自可用信息。某些 google analytics 报告不会向您显示辅助数据，而 facebook ads manager 的限制总是会导致您的分析出现差异。

facebook 广告管理器和 google analytics 如何归因流量。由于 google analytics 报告和 facebook 广告管理器对交易的归因不同，因此您必须查看能够为您提供最准确数据的报告。当您比较所有流量来源的效果时，这些差异意味着 google analytics 中的辅助转化报告是查看多渠道转化数据的唯一方法。

您还可以通过将辅助转化报告中的 facebook 数据与 facebook 广告管理器中报告的转化进行比较，进一步进行分析。当您并排查看数据时，您可以比较两个报告中的 facebook 转化，并开始将数据加在一起，以更清楚地了解您的流量来源对销售的影响。

假设您的辅助转化报告显示 facebook 协助了 20 次转化，并且是 80 次转化中的最后一次点击。您可以将其与 facebook 广告管理器报告进行比较，该报告可能会显示 facebook 为同一目标促成了 105 次转化。您仍然会存在差异，但它们并不像您使用仅显示最后一次接触的获取来源/媒介报告时看到的差异那么大。